58上市再受烤小而美蚕食大而全

日前，58同城正式在纽交所挂牌上市，成为媒体舆论关注的焦点，虽然在殷切期盼之外，质疑之声不绝，但毕竟，中国互联网除了BAT三大巨头和京东、小米、360这三小巨头外，已经太久没有惊喜和突破。不过，环视58同城的分类信息业务，大而全，但模式之踵已经显现。

艾瑞咨询有关分析指出，移动互联网的到来，“小而美”的模式正在吸引越来越多的用户。

“跳出公司竞争，看模式与行业发展，分类信息市场正在进入全新的阶段。”速途研究院丁道师认为，比如新进的“米粒”主打物物交换、e代驾主打酒后代驾、e家洁主打家政小时工、安居客、大众点评等更不必说，伴随行业大潮，发展速度超越以往。因此悲观一点来看，58同城在此时选择上市，是自身发展使然，也是整体市场环境使然，移动互联网的迅速发展甚至从某种意义上而言，让58已经有些身不由己。

据了解，当前招聘、房产、生活服务三条主线是58同城的核心业务，二手交易因其颇为“性感”，也是58同城的中流砥柱。但环顾四周，以招聘业务为例，从产品形态上，58招聘的功能极为简单，在主流招聘市场，其与智联招聘、前程无忧的竞争处于劣势，即使在其主推的基层招聘业务上，58同城相比其主要竞争对手赶集网，流量也仅为后者招聘业务的70%。

此外，在房产业务上，虽然二手房展示类业务利润空间较大，但安居客、搜房等垂直巨头已经将市场牢牢控制，“小而美”的垂直定位令这些竞争者无论从二手房信息量、用户认知度、UV和PV ，等角度都已接近垄断。生活服务方面也是如此，大量团购网站、淘宝聚划算、京东团购、甚至大众点评网，也都具备58同城无法比拟的优势。e代驾、e家洁，则以更为彻底的“小而美”切入，定向精准，在单一应用场景下已经赢得用户选票。

在二手交易上，“米粒”是一个“小而美”的典型代表，物物交换的主张，清新可爱的设计风格，白领人群定位，令其发展迅速，同时近期公益活动通过“米粒”的“物物交换”，做得风生水起，这也体现了“小而美”的可塑性。而反观58同城，当前其主要在流量上领先，但很多问题因模式原因无法解决，比如其希望通过与支付宝的合作促进二手交易量，但据内部数据，这一业务上线半年，日均使用只有几十单，人们更期待“同城面交”，显然“米粒”一开始就是以此为核心，甚至鼓励“面交”，结识更多朋友。

“模式的差异决定了产品形态、业务形态、也决定了未来发展”，分析人士指出，“大而全”VS“小而美”，以往看似“谁有钱谁胜出”，但在移动互联网时代，用户更倾向于个性、私密、有归属感的垂直平台，一切变得“皆有可能”。移动化、社区化、本地化的服务对产品提出了全新的要求，其形态一定不是Web的“手机化”，而是新的、酷的。其实“小而美”甚至可以更清晰地描述为：有鲜明的社区属性，信息分类是定向的，业务领域是垂直的，聚合的人群也是以“圈子”、“社区”为特点。

显而易见，58同城代表的“大而全”正在受到整体行业变革的冲击。因此无论其上市与否，其需要走的路还有很长，而随着移动互联网的迅猛发展，其转型难度加大、市场环境的迅速变化也将给其发展带来挑战。分析人士指出，综合考虑，58同城此次上市可谓势在必得。而反观“小而美”的垂直应用，定位精准，产品和模式的形态都非常贴合用户需求，因此不必投入巨资，口碑即可获得核心用户。

分析人士指出，这就是移动互联网带来的变革和机会，如果“小而美”的产品真正做好、做透，甚至可以说，“会抢占先机，得先发优势”。

（江南时报）

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