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宁财神文化产品经理的二次元产品观

发布时间:2020-02-11 03:23:06 阅读: 来源:秋千厂家

《纸牌屋》的成功让国内电视剧从业者看到了用大数据来做一部剧的无限可能性。但在一个碎片化的时代,从定义寻找用户,到积累、分析相关的大批量数据,殊为不易。宁财神是怎么做的?

宁财神的支付宝账单可能包含以下物品:日本的大波美少女手办,美国的二比一钢铁侠模型,雪茄和紫砂壶,蜜蜡与菩提根,还有来自18世纪某个欧洲中产家庭的银壶和钥匙。

他在《非诚勿扰》里曾提到,自己在没老婆看着的时候,一下午花了70万元。哪里是财神,分明是散财童子。

“那70万你到底买了啥?”

“佛珠和藏印。”这是他自认为成体系收藏中的一种。在宁财神上海的家里,200平米的地下室全被用来放他的这些宝贝。

他干过的行当也和他的收藏一样庞杂。学金融出身的宁财神,炒过期货,写过网文;开过广告公司,办过文学网站;当过影视编剧,干过话剧策划。2006年担任《武林外传》编剧令他声名鹊起。今年,他又担任了《龙门镖局》的编剧、监制,以及《非诚勿扰》的点评嘉宾。

作为一个出生于1975年的准大叔,他对世界仍然充满好奇心。

因为写东西想搜维多利亚时期的生活方式,搜出个卖银壶的淘宝页面,他就把淘宝每个银壶卖家都搜一个遍。结果收集了十几套古董银器。

“倾一国之力做点漂亮首饰很容易,但这就是普通人家用的,代表了当时中产阶级生活的品质。这才是真正的文明,平民的文明。它不是纯手工的,是开模的,这里就有一切现代文明的可能性。”

“再看我们清代那些设计,基本和老百姓没什么关系。你看到每一个很漂亮的壶,工匠一生做不了几个,你感觉不到可复制、可规模化的东西。”

宁财神在努力寻找的,正是这样一种可复制的艺术生产方式,这就是他的商业模式。

“我讨好的是塔尖的人”

怎样才能做个好编剧?

“其实这是个伪概念。对90后、城乡结合部那些对未来生活有美好向往的小女孩来说,最好的编剧是郭敬明不是刘恒。你先把受众想清楚,本质上它是个商品。脱离用户来讲好坏没有任何意义。”

把剧集当作一个产品,那么第一步就是要定义自己的目标客户。

宁财神躺在自家沙发上和我说话。对面的书柜只有寥寥几本书,最惹眼的是《银魂》和《火影忍者》的手办。

他想取悦的用户,不是天涯的“大多数”,也不是豆瓣的“文艺党”,而是“二次元*”。

“我永远不会招豆瓣喜欢。招豆瓣喜欢的都穷死了,我不想受穷。”在宁财神看来,真正的豆瓣青年既不看《龙门》,也不看《甄嬛》,他们可能得看《唐顿庄园》,还要能看懂其中每一个点。

最初的阵地天涯论坛他现在也很少看了。“天涯代表了那一个中国。那些声音我认为都是假声音,无论是对文艺作品的消费力还是对于公众事件的传播力,对媒体的影响力,他们都是在失语的状态。”

产品推出1.0版本后,寻找到目标客户的意见是最重要的事情。

*所谓的“二次元”,就是相对于我们所生活的“三次元”现实世界的平面世界。狭义的“二次元”,是指源自日本,以acg(anime、cominc、game)为代表的虚拟文化。在互联网的传播下,“二次元”文化已在“三次元”世界形成一股强大的暗流,如“萌”、“萝莉”、“吐槽”等流行词,都源自“二次元”。而最广义的“二次元”,则可涵盖任何互联网流行文化。

宁财神最关注的评论来自微博和以动漫内容为主的弹幕视频网站bilibili。

在《龙门镖局》首播时,宁财神常常一连十几个小时的刷微博看评论。好评略过,关键看差评,每一条差评他都点开对方的ID,分析是否是自己的目标人群。

“一种是《武林外传》的粉丝,温暖善良有怀旧愿望,这种就算了。一种是高贵冷艳党,靠说点俏皮话让自己看起来有品位,我也不在乎。我在乎的是那些客观、公正,可能今天夸过这部戏,明天又开骂的人。”

在bilibili上,宁财神惊喜地发现自己埋下的那些“梗”都被“二次元”爱好者们通过弹幕一一指出。

在这个网站上,他只搜集从晚上片子上线到第二天早上十点半的那些评论,剩下的则被视为无效数据。

“这个时间段都是海外党。有一定知识量,心态相对平和,很多其实也都没什么钱,但是看过更广阔的世界,生活有更多的可能性,看过大量二次元作品,受过大量叙事节奏和信息量的训练。”宁财神这样定义自己的目标受众。

这个定义看起来颇为傲慢,似乎又入到“高贵冷艳”那一流去了。宁财神不知道如今是“得屌丝者得天下”吗?

纸牌屋》的成功让电视剧从业者看到了用大数据来做一部剧的无限可能性。但在一个碎片化的时代,从金字塔底做起,所需的大数据量的积累、分析,殊为不易。

更多时候,创作者都是在想象自己的受众。那么,三次元的婆婆妈妈和二次元的动漫迷,到底哪个才是最需要尊重的电视剧受众?宁财神曾和朋友整夜争论。

“所有文艺产品的传播都是金字塔形的,我讨好的是塔尖上的人。”宁财神对自己的观点坚信不疑。

在宁财神看来,他所瞄准的“二次元”受众,虽然在收入上不是塔尖,但是在文化辐射力上站在了塔尖的位置。正是这些人制造了近些年的各种流行词汇。当他们对一件事情感兴趣的时候,他们会用各种各样匪夷所思的方式影响周围的人,而且是点对点的。在事件没有娱乐性的时候,那些所谓的“意见领袖”是制造不出娱乐性的。但“二次元”可以大批量的自生产娱乐性。

“我很纳闷大家怎么没意识到这点。”宁财神说。《武林外传》在央视首播时,收视率奇差险些被停播。但正是因为带有一定的“二次元”特征,吸引了这些人,通过自传播,才有了二轮、三轮收视持续走高。

归根结底,宁财神在乎的不是“二次元”,而是大众传播。

“能描述下你抓住的塔尖吗?”

“能描述也不能告诉你啊。第一它未必准确,第二确实是商业机密。”宁财神狡黠地说。

他蹲到电脑椅上,得意地展示自己剪辑的日语版《龙门镖局》预告片。

“如果审查允许,这个最接近我的趣味。”

“那……很多人可能看不懂吧?”看着屏幕里“基情四射”的剧情,以及最后致辞“那些年,被我挨个掰弯的挚友”,我有点懵。

“你看你又在预设那些假的用户。这个版本在没有大号推的情况下,是所有预告片里转发量评论数最高的,将近10万条。”

“二次元就是全世界。它比你想象得更有影响力和持久力。因为二次元代表着好奇心、探索边界的愿望和相对温和的价值观。这样的人肯定能影响生活里周围的人,他们在生活里负责推荐作品,因为他看片量大。”

这些“二次元”同时也最残酷。他们随时吐槽,更惨是槽都懒得吐,转身就走。

要抓住这些观众,宁财神摸到的诀窍是“大信息量”。但“大信息量”,会在一定程度上阻碍观影。对于《龙门镖局》首轮电视播放收视率的不甚理想,宁财神乐观估计二、三轮播放收视会高于一轮。

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