无印良品2018上半年盘点加快中国市场扩张-【新闻】
上半年,来自日本的快时尚品牌无印良品MUJI在中国市场动作频频,不仅开出了两家MUJI HOTEL,完善“吃穿住”各个产品线,还入驻了京东并且推出购物APP,加码电商......除了拓展新业务,新店扩张亦稳定推进,同时加快门店升级,提升购物体验。
据赢商网不完全统计,上半年无印良品在内地新开了8家门店(不含升级重开门店),过去两年同期则新增12家,同比减少约33%。从新店分布的区域来看,华东区有4家,进驻盐城中南城、杭州临平银泰城、南昌百盛购物中心、南京弘阳广场;华北、华南各2家,入驻北京坊、北京世贸天阶、海口宜欣城、深圳深业上城。
期内,无印良品还花费了较多精力升级原有门店,如位于广州东方宝泰、南京建邺万达广场、成都王府井、沈阳北一路万达广场、大连高新万达广场、北京朝阳大悦城等购物中心的门店均在上半年重新迎来开业。经过重装升级,门店内新增了食品、童装、儿童三轮车、孕妇装等商品,以及MUJI to go、香薰工坊、印章展台、个性定制等特色服务。
在不断扩张新店及升级门店的同时,无印良品也在中国市场发力新业务。上半年,无印良品分别在深圳、北京开出了MUJI HOTEL,这是无印良品跨界酒店业推出的全新业态,延续了一贯的“性冷淡”风,酒店用品全部采用了无印良品的产品,吸引了大批消费者打卡试睡。
其中,位于深圳深业上城的更是无印良品全球首个“三合一”项目,除了MUJI HOTEL,还包括无印良品旗舰店、MUJI Diner无印良品餐堂两大业态。
除此之外,扩张中国在线业务亦是无印良品上半年的发展重点。6月1日,无印良品正式入驻京东商城开设旗舰店,并结合京东大数据推出购物APP“MUJI passport”。6月30日,母公司日本株式会社良品计划社长松崎晓与刘强东进行会面,双方战略合作迎来升级,拟在物流等领域展开深度合作。
截至目前,无印良品MUJI官方旗舰店已累计吸粉25万人,共有商品3002件。
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