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公益营销事件营销的营销终极

发布时间:2020-02-02 21:59:25 阅读: 来源:秋千厂家

公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为,最终实现品牌的文化营销。

在营销手段日益多元化的竞争中,品牌在竞争中不断寻找娱乐营销、体育营销、公益营销等事件营销手段的突破点,无论是怎样的营销手段其最终目的都是为了扩大品牌的知名度,提高品牌的美誉度,传播品牌的文化内涵,最终实现品牌的文化营销。

纵观品牌以事件营销进行的活动传播中,大多数品牌的事件营销已经流于形式,或者是为了获取一时的炒作噱头,其对整个品牌的知名度是有了暂时的提高,但对于塑造品牌的美誉度及传播品牌的文化内涵作用却无几。

蒙牛的公益营销更是促成品牌的战略提升,使品牌快速成为行业内最强势的领军品牌;从发展乳品行业,振兴内蒙古经济、为申奥助威、每天一斤奶强壮中国人的口号到蒙牛投入巨资实施向500所小学送奶活动,蒙牛的公益营销已经成为快速提升品牌价值的战略武器,市场推广全面配合、促销的强大执行使蒙牛的每次事件营销都能获得巨大的回报和品牌提升。

与娱乐营销、体育营销等事件营销相比,公益营销不是单纯的与消费者进行体验式互动,而是抓住消费者内心的社会责任感,激发了广大消费者内心的公益意识,实现公益营销与消费者的双赢;今天的消费者公益意识日益提高,越来越多的消费者在价格、质量相当的情况下,他们的购买发生着品牌转移,转向有公益事业投入的品牌,品牌通过公益营销拉近与消费者的距离,体现良好的社会责任和品牌形象,更是近距离的传播品牌的文化内涵,使消费者在不知不觉中融入品牌的公益营销中,达到公益消费。

品牌进行公益活动,进行捐赠性质的慈善事业已越来越多,但是大多数品牌并没有把公益活动与品牌的营销相结合,通过公益活动扩大品牌的知名度,使消费者对其产品和服务产生偏好,从而建立品牌的忠诚度;公益营销中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业,消费者能够在公益活动中感受到品牌所传达的文化内涵,使之影响一个时代,最终赢得整个市场、社会的认可,获取品牌用公益营销所种下的成功果实。未来的事件营销,公益营销将是事件营销的营销终极。

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