信息名址凸现移动互联网核心应用价值
当萧条真的来临,当赚钱不再容易,中国企业究竟如何应对残酷的“冬天”?11月26日,中国移动互联网核心应用高峰论坛暨中国企业移动营销普及工程启动仪式在北京举行。电信研究院信息名址服务管理中心执行秘书长吕军在会上表示,全球爆发的大面积金融危机正在影响实体经济,企业将比以往任何时候都更需要成本低但更有效的营销手段,在这种情况下,基于移动互联网的创新营销方式将为中国企业带来新的生机,移动营销将成为企业下一波增长的助推器。
吕军介绍说,从2006年开始,市场上出现了基于短信内容和接入号码的寻址业务,这个业务对于未来移动业务的发展,特别是未来移动互联网业务的发展是一次非常好的机会。但在当时这类业务的推广更多的是基于企业行为,在经营过程也出现了恶性竞争、无序抢注、欺诈甚至是影响信息安全等方面的问题。在这样的背景下,政府认为有必要管理好和引导好这项新兴业务,让它能够更好地发展下去,为社会信息化工作提供支撑。
为此,电信研究院与通信主管部门进行了深入的沟通,开始从标准入手,并提出首先应该对这类业务有一套完整的、统一的标准,也提出了统一管理、统一接入平台、统一接入号码和统一注册解析的四个统一的指导思路。在中国通信标准化协会的支持下,相关标准制订和验证工作也积极开展起来,并取得很好的进展。去年9月,在原信息产业部的指导下,电信研究院作为发起单位,联合业内相关单位和运营企业,共同成立了“信息名址工作管理委员会”。与此同时,通信主管部门也核准了12114的号码进行相关的信息名址服务的推广验证工作。吕军介绍说,目前系统中注册的名址数量已超过20万,其中还不包括那些面向公益或者其他预留的名址;到11月20日,系统后台统计的短信访问量超过了1000万条,访问过12114信息名址平台的手机号码数量超过110万。
现在不少企业为渡过难关需要提高效率,压缩成本,当利润变得越来越微薄、成本却越筑越高时,公司就需要通过更新营销手段来缓解。吕军认为,基于12114信息名址平台的移动营销就是摆在中国企业面前的新机遇。随着移动数据业务不断推出和3G时代的到来,手机已变成一个资讯获得、享受娱乐、交易及支付等全方位的工具,手机上网的方式让信息资源的开发利用得以高效、低成本地实现。如今,移动互联网正在以空前的速度和力度进入企业营销领域,在金融、证券、保险、制造业、餐饮、零售等领域受到广泛青睐,各行各业纷纷利用12114信息名址加入移动营销行列。移动互联网开辟了新的营销渠道,不仅提升营销的效率和效果,还能从深层次上精准高效地锁定受众,尤其是在一对一的促销、优惠、市场推广活动上,可以实现精准营销,大大提升营销效果,从而企业就能借助新机遇、新营销方式为自身谋求更新更快的发展。
“12114信息名址为企业提供了一个极好的移动营销平台,随着移动互联网用户群的壮大和营销模式的日益成熟,移动营销或许可以成为帮助中国企业实现自身突破和转型、安全度过寒冬的一个有效途径。”吕军说。
移动互联网所迸发出的商机,已经唤醒了不少企业移动信息化的意识。12114信息名址平台自公布到发展至今的半年时间内,极大地点燃了企业应用移动互联网的热情,它既为百姓打造了一个方便实用的移动信息服务中心,同时又为企业提供了更为精准的营销工具,成为开启企业移动商务的新引擎。“信息名址”的唯一、易记、精准和互动等特点,是企业提升品牌影响力的有力武器。值得强调的是,“12114信息名址平台”基于统一的标准体系,在权威性、统一性和唯一性等方面都有先天的优势。
在中国移动互联网核心应用高峰论坛上,专家普遍认为,现在来看,这次危机的影响无疑是巨大而深远的,但有眼光的人会把它看成一个谋求改变和发展的机会,在这样一个全球经济转型期,不论是传统行业还是新经济都隐藏着无数的财富机遇,能用最低成本把握住这些机会的人反而能从中受益。
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