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恒源祥恶俗广告 事件营销策划的成功种植

发布时间:2020-04-19 15:14:51 阅读: 来源:秋千厂家

恒源祥恶俗广告 事件营销策划的成功

摘要:这则画面静止,用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮,被人称为“史上最变态广告”,专家学者也纷纷出来发表意见,褒贬不一。

从2月6日农历除夕开始,一直到2月12日正月初六,七天内,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟,被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。

这则画面静止,用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮,被人称为“史上最变态广告”,专家学者也纷纷出来发表意见,褒贬不一。但毋庸置疑的是,这则广告已经人尽皆知,而且形成一个话题,通过网络等方式迅速传播。昨日,该公司相关负责人称,一切的社会反响和进程都在预料之中,就目前来说,这则广告达到了预期的效果。

观点

从人们的审美观点来看,恒源祥的广告绝对算是恶俗广告,看了之后让人有种厌恶的感觉;但从人们大脑记忆的习惯来看,这则广告绝对是成功了,在大多数人感到厌恶的时候都已经记住了这个名字。一般来说,一分钟广告昂贵的价格,使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量,他估计应该不超过300次,花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右,但是却迅速引起了全国观众的注意,并在网络引爆争议话题,可说是十分成功。引起网络争议话题可能才是恒源祥的真正意图,在网络快速传播成功打造多个网络红人之后,找到一个能引起广泛争议的话题,不是件容易的事情。

“网络营销能够在最快的时间,以最低的成本,吸引最多的注意力。”如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点,接着触发网络话题,引起众多网民关注,短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民,这样的传播效果是惊人的。

其实现在的情况是,恒源祥的事件营销策划已经成功了。正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点,所有媒体资源全部被调动起来了,网民的注意力也被吸引过去了,大家不管是反对,还是凑热闹骂两句,对恒源祥的印象出奇的深刻,永远忘不了,恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的....人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品,如天天听大宝广告,肯定选择大宝。方便面也是,天天听康师傅,肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品,这种产品的品牌多了去了,全在造势,谁造势造的给人印象最深刻,谁的产品畅销。不要听人们骂,骂是一种人气,越骂卖出的越多了。”就在我们大谈这则广告或写文章讨论的时候,没准恒源祥策划者则广告的这帮人,正在暗地里笑呢。

其实恒源祥已经是个人人皆知的牌子了,从长远的品牌来看,这则广告不一定会起正面作用。但我们单从它所引起的关注度和事件营销的效果来看,绝对的成功,绝对的成功案例。

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