杨东辉设计为提高科技贡献率和品牌贡献率添色彩-【资讯】
为了落实纺织工业“十一五”规划的总体目标,杜钰洲会长明确提出了在全纺织行业要提高科技贡献率和品牌贡献率,以“两率”的提高实现产业升级。为了实现这个目标,纺织行业方方面面都要进行大量确实有效的工作。除了扎扎实实推进纺织工业科技进步纲要提出的28项关键技术和10项新型成套纺织机械技术装备攻关与产业化项目的实施;实现信息化,现代营销等手段外,还要大力提高我们纺织服装行业的产品设计与开发水平。
产品是提高科技贡献率和品牌贡献率的载体。这个载体不仅要体现产品的物化价值、使用价值,更重要的是提高产品在市场上实现的交换价值,即实效的附加值。实效附加值是“两率”的综合体现。
提高科技贡献率不仅靠最先进的设备、生产线、工艺技术,更要靠它们能生产出的新品种、新款式、新花色;高品质、高品位、高附加值的产品。我们看到,有企业购买了十二套色甚至十八套色的圆网滚筒印花机,却常年只用来印两三套色的产品;有企业全套引进最先进的生产线,却生产几年一贯制的老款式。这些跟不上市场发展的产品不仅附加值低,有的甚至都补偿不了自身的物化成本。这样的企业,就是“技术改造是找死”的典型:虽然引进先进的技术设备,却因为产品设计跟不上,产品中技术、艺术的含量不高,自主知识产权在产业资本中的比重太低,不能最大限度的发挥先进设备的作用,最终导致企业失去市场、失去消费者。如果企业能设计出充分发挥先进设备整体功能的产品,就能够大大提高产品的附加值,实现企业的科技贡献率。所以我们说,“科技贡献率”不是通过先进设备、先进生产线所产生的物化价值,而是通过产品实现的交换价值加以体现的,这其中,产品的设计开发扮演着非常重要的角色。
提高品牌贡献率,是要打造自主品牌。目前,我国纺织服装仍处在国际产业链的低端,主要的一点是我们在国际国内市场有影响力的品牌太少。同质的产品卖价不如国际名牌的三分之一。培育品牌对一个企业来说是不断创新自我,征服自我的过程。即产品的品质、品位、品种始终站在市场前沿、引领消费;在“信”与“利”的选择上不能有丝毫的侥幸心理。杜钰洲会长将一个优秀品牌概括为四要素:一是质量,二是创新,三是快速反映,四是社会责任。在构建四要素的过程中形成了企业独有文化和品牌文化。企业文化和品牌文化的载体是产品。产品要市场认同,和消费者的价值观产生共鸣,才能提高消费者购买的心理成本,从而提高交换价值。靠什么和消费者的价值取向产生共鸣?很重要的一点是产品的设计与开发。靠设计创意、色彩、款式等蕴含的文化、艺术的价值理念。这种理念催生了购买欲望。“品牌贡献率”就是由这种共鸣所产生的心理成本来体现的。杜会长曾说过,我们的产品物美价廉,但美是别人创造的,价廉是我们创造的,我们为什么不能创造美呢?我们设计就是要创造美的。要通过设计,为提高科技贡献率和品牌贡献率增添色彩。
设计是一个以创意为本的行业,设计缺少了创意就失去了意义。目前,我国家纺行业的设计真正百分之百的自主知识产权,百分之百的自主创意的好产品还不多。靠设计创意吸引消费者的眼球,创造市场需求。如果我们的设计真正能创造市场潜在的需求,就可以获得更大的创新利润空间。这样的设计不仅是为提高“两率”增色了,而且是为提高“两率”添加璀璨的光辉了。
所以,我们设计师要意识到设计在实现纺织产业升级中的重要作用,要增强责任感和使命感,充分发挥自己的能力,为提高“科技贡献率,品牌贡献率”做出贡献。 ,
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