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王老吉“超吉+”战略发布打造快消行业第一用户生态圈

“将消费者变为用户，以用户参与为核心，不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验”—5月10日，在广州举行的王老吉“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上，凉茶品牌始祖王老吉正式发布2015年“超吉+”战略，拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。

据悉，王老吉“超吉+”战略已经试水一年，囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，旨在打造一套基于移动互联网的超级平台，为庞大的凉茶消费者群体提供参与性互动和个性化服务，最终打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。与此同时，“超吉+”战略行动第一个落地项目王老吉夏季“越热越爱态度罐”正式上市，意味着王老吉2015年夏季主题营销正式开启。

今年以来，互联网+成为出现频率最高的行业热词，李克强总理的两会政府工作报告，更是将互联网+上升到国家经济产业发展层面，为众多传统企业变革转型指明了方向。互联网+传统行业，缔造无限的想象空间，也意味着传统的商业模式将迎来变革甚至颠覆。

基于此，王老吉“超吉+”战略发布暨传统行业互联网+转型高峰论坛吸引了众多互联网巨头、业界专家和传统企业代表参加。当天，微信、支付宝、京东商城和苏宁易购等移动互联网和电商巨头与王老吉共同启动了超吉+战略,并深入探讨了传统企业拥抱互联网的机遇和挑战。

首先是超级媒介：按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量达到200亿，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。

其次是超级入口、超级平台：以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

另外还有超级联盟：超吉＋平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

也是说，超吉＋融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。

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