华语唱片业的网络营销之路

要是倒退十年，华语乐坛的歌手出唱片至少几十万张才算大卖。周杰伦04年《七里香》专辑达到350万张的销量。获亚洲专辑销量冠军。而在当时，出名点的歌手专辑也能过百万。这是在今天看来不可思议的数字。现在的专辑，5万张可以称大卖了。而上百万张的销量就真的遥不可及了。为什么会这样呢？大家都心知肚明。那就是网络时代的到来，电子产品的兴起。人们不必买唱片就可以享受到免费的音乐，甚至是高品质、无损音质的音乐。这直接导致华语唱片业一落千丈。现在唱片公司都不太指望专辑挣钱，而是作为推销人气的一种手段。然而，华语唱片业也在向时代主流而努力，那就是网络营销的道路。

国内唱片业低迷的原因有很多。单在网络这一块就有很多致命的因素。如网络版权监管力度太弱，下载渠道繁多不易控制等等。但不想说太多弊病。因为突破的关键还在于抓住传统和新兴事物的结合。一些唱片公司就抓住了歌迷的忠诚度，对自己的偶像坚贞不渝。所以推出了一种叫做“数字专辑”的形式。就是需要支付来下载歌曲。这也是抵制盗版的重要途径。起初是mp3等音频格式的歌曲，后来还有了mv的视频格式。在中国第一张数字专辑，是09年谢霆锋推出的。后来华语乐坛一些流行歌手也陆续推出过一些数字专辑，如李宇春，林俊杰。SHE等。

有人说这条路在中国行不通，有了免费的，谁还下要钱的？这样考虑也不无道理。但我想说不能这么看问题。第一，从技术上说，收费的音乐音质肯定好。不是那些盗版音乐可以相比的。第二，就是我上面提到过的，就是歌迷的忠诚度。有些被称为“铁杆”的歌迷，会对自己喜欢的歌手有着特殊的感情。买专辑不为了听，而是为了收藏纪念。那数字专辑对于他们来说也是另一种收藏的方式。第三，就是中国网络音乐的监管力度正在加强。虽然前两年闹得厉害的下载音乐要收费，最终没有实行。但这也是中国音乐市场的一大进步了。况且，现在QQ音乐等音乐播放软件也在朝着收费的方向迈进。比如说高品质或无损音质的音乐下载，需要会员身份等。

这都是华语音乐在从实体唱片向网络营销所作出的努力。即使现在短时间内不能实现，之前很多歌手的数字唱片销量也不是很好，但是这才是一个开始。我相信早晚有一天，华语唱片业这条创新道路会走的更远，更长。

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